Какой косметикой пользуются российские женщины?какой косметикой пользуются российские женщины?

Какой косметикой пользуются российские женщины?


Компания MAR Consult провела исследование с целью выяснить потребительские предпочтения россиянок относительно декоративной косметически. В рамках товарной категории рассматривались: тушь для ресниц, румяна, тени для глаз, карандаш для глаз/подводка, тональный крем/пудра, губная помада/блеск для губ. В качестве целевой группы была выбрана женская аудитория в возрасте от 20 до 44 лет с уровнем дохода на одного члена семьи от 500 USD, как представляющая основной сегмент потребителей средств по уходу за телом. Исследование проводилось в Москве среди 500 потребителей декоративных косметических средств.

Были выявлены основные факторы, влияющие на выбор бренда декоративных косметических средств.

1. Потребление декоративной косметики:

- Более предпочтительными косметическими средствами являются средства для макияжа глаз.

- 100 % опрошенных женщин с различной частотой пользуются тушью для ресниц и помадой.

- Чаще всего при ежедневном макияже они используют тушь для ресниц (82 %) и подводку/карандаш для глаз (55 %).

- Менее половины покупательниц ежедневно используют губную помаду/блеск для губ.

- По сравнению со всеми декоративными косметическими средствами, меньше всего используют румяна (50 %).

- Устойчивость косметических средств наиболее важна для половины опрошенных потребителей, потому что ежедневный макияж должен сохраняться длительное время.

2. Потребительские предпочтения:

- Самыми популярными в классе косметики «масс-маркет» были отмечены L’oreal (24 %), Maybelline (19 %) и Max Factor (18 %). В 10-ку популярных марок также вошли Lumene, Bourjois, Pupa, IsaDora, и другие.

- Самыми распространенными марками в классе «селектив» среди опрошенных женщин являются Christian Dior (10 %), Guerlain (9 %) и Estee Lauder (9 %). В 10-ку популярных марок также вошли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique, Clarins, Yllozure.

- Каждая 5-ая покупательница, по возможности, заказывает косметику по каталогу.

- В сфере сетевого маркетинга, среди потребителей наиболее популярны такие компании, как Oriflame (22 %), Avon (20 %), Mary Kay (18 %) и Faberlic (13 %).

3. Покупка декоративной косметики:

- Все типы потенциальных потребителей регулярно совершают покупку декоративной косметики с целью возобновления ранее использованной, большинство (73 %) планируют покупку заранее.

- Большая часть респондентов (85 %) покупает декоративные косметические средства в сетевых магазинах косметики, объясняя свои предпочтения широким ассортиментом и высоким качеством продукции в этих магазинах (Л’Этуаль, Il de Beaute и т.д.).

- Среди опрошенных практически нет покупательниц, негативно относящихся к новшествам в декоративной косметике.

- При выборе декоративной косметики около половины потребителей перед покупкой предпочитает использовать пробник товара.

4. Портрет потребителя:

- Типичный портрет потребителя декоративных косметических средств – молодая женщина в возрасте 20-35 лет (75 %), замужем (41 %), имеющая детей (60 %).

- Чем моложе женщины, тем большим количеством декоративной косметики они пользуются.

Фото:h-i-h.ru

Источник: "Женские страсти"

19/12/2007
14:27
ЛеРа